加強農業領域對外傳播 柔性立體建構國家形象

當今世界正經歷百年未有之大變局,百年未有之大變局準確描述了后疫情時代錯綜復雜的國際關系和國際形勢,對講好中國故事提出了更高要求。當前我國對外傳播在文化、歷史、經濟、科技等方面開展了全方位、多層次的實踐,取得了良好效果。但在當前背景下,講好中國故事、展示中國發展、發出中國聲音的敘事還不夠立體、多元,特別是農業作為我國展示國家形象、構建中國話語的重要領域不應被忽略。農業對外傳播不僅是三農領域的事情,更涉及公共外交、人文交流、經濟科技等交叉領域。因此,加強農業領域對外傳播,講好中國農業發展、推動農業國際合作的故事,可以更柔性、立體地建構國家形象,提升中國理念、中國價值的國際影響力和感召力。

加強農業領域對外傳播,應通過個體化敘述使傳播話語更加生動鮮活。長期以來,我國與發展中國家的國際農業合作取得了積極成效。中方通過參與國際農業組織、派遣農業援助專家等方式與發展中國家進行了良性互動,充分詮釋了構建人類命運共同體理念的內涵。在此過程中,涌現了很多典型人物,這些人物正是對外傳播國家形象的具象元素。講好他們的故事,用接地氣的話語、共情的情感、平等的視角講述這些個體身上所涌現出的奉獻、良善、勤勞、熱情的故事,通過一個個個體的故事串聯出一個國家良好的對外形象。這樣的個體化敘述傳播比起“自上而下”的硬性、抽象的宣傳,更有說服力,更以產生共鳴。

加強農業領域對外傳播,應化“他塑”為“自塑”,主動設置傳播議題。當下的傳播現實是東西方傳播的不平等。西方媒體仍然在國際輿論傳播中占有主導地位。要講好中國農業發展、推動農業國際合作的故事,就應主動設置傳播議題,搶抓國際輿論主陣地,爭取主導權,化“他塑”的被動為“自塑”的主動。在設置傳播議題的同時,要以全人類共同價值為引領,并結合“一帶一路”倡議或其他區域合作框架,讓國際受眾更清晰、更有效地在接收信息的同時認同我們所傳遞的理念和價值。

加強農業領域對外傳播,應更加注重企業對外傳播的影響。隨著我國對外開放不斷深化,經濟迅速發展,更多企業在實現“走出去”的同時,也打開了一扇國外受眾了解中國的窗口。對于農業企業來說,在發展中國家的投資不僅有利于當地的經濟發展,也可以帶動當地人的就業、增收。在這一過程中,農業企業如何在追求商業利潤的同時,承擔起相應的社會責任,在倡導相互尊重、合作共贏的過程中為宣介中國文化、正向傳播中國形象、建構國外民眾對中國的正面感知,是我們當前面臨的重要課題,應從頂層設計層面予以統籌考慮,提升企業作為加強我國對外傳播能力建設的主體意識。

加強農業領域對外傳播,應注重培養一批國際農業人才,服務公共外交。當前,中國正前所未有地走近世界舞臺的中心,比歷史上任何時期都更接近中華民族偉大復興的目標。越是在這個時刻,輿論斗爭就越激烈。因此,在國際農業對外交流層面,要不斷培養涉農國際組織后備人才、農業領域外交官專業人才,加強梯隊建設,提升專業隊伍的語言表達能力和跨文化溝通能力。很多公共外交人才都是外語專業出身,雖然語言流利,但國際傳播意識和能力有待提升。對于農業領域外交官來說,除了掌握外語外,懂農村、愛農業、善傳播也同樣重要。只有這樣,才能讓農業對外傳播作為服務公共外交的重要力量發揮更大作用。

綜上,我們在未來國家形象塑造過程中,在對外傳播實踐中,應重視國際農業層面的對外實踐,用更新的方式講好更高水平農業對外開放故事,以生動鮮活的個體化敘事展示大時代中平凡人物的經歷,通過他們的故事柔性傳達中國價值、立體構建中國形象,為服務中國特色大國外交、推動全球糧食安全和農業可持續發展做出新的更大貢獻。 

農民日報·中國農網記者 王壹 中國國際問題研究院助理研究員、浙江大學管理學博士張偉鵬

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